Khám phá quán bar từ bãi biển từ Corona

Giữa không khí náo nhiệt của kỳ nghỉ lễ 30/4 - 1/5 tại bãi biển Mỹ Khê (Đà Nẵng), Corona đã tạo nên một bất ngờ thú vị: một quán bar độc đáo mọc lên, mời gọi du khách "đi biển" ngay khi họ đang... đi biển. Đằng sau lời mời tưởng chừng nghịch lý ấy là cả một chiến lược thông minh nhằm giới thiệu tinh thần cốt lõi "Disconnect to Reconnect" của thương hiệu.

Hạ cánh xuống hành tinh mang tinh thần Corona, tôi Alona cảm nhận một bầu không khí hoàn toàn khác biệt với nhịp sống đô thị hối hả. Nơi đây là biển xanh, cát trắng, nắng vàng, là sự hòa mình vào thiên nhiên, là những khoảnh khắc thư giãn giản đơn nhưng quý giá. Triết lý "Disconnect to Reconnect" (Tạm dịch: Ngắt kết nối để tái kết nối) thấm đẫm không gian này – khuyến khích mọi người tạm gác lại bộn bề, rời xa bốn bức tường và màn hình điện tử để tìm về với thiên nhiên, với bạn bè và với chính bản thân mình.

Tuy nhiên, tại Việt Nam, hình ảnh này của Corona còn khá xa lạ. Người tiêu dùng thường biết đến Corona như một loại bia "sang chảnh" cho những bữa tiệc nightlife, luôn đi kèm lát chanh đặc trưng, chứ chưa cảm nhận được tinh thần "biển cả" và "tái kết nối" mà thương hiệu muốn hướng tới trên toàn cầu.

Thách thức lớn nhất của Corona là làm sao để thay đổi nhận thức cố hữu và giới thiệu đúng định vị thương hiệu tại Việt Nam, đặc biệt khi chưa từng có sự ra mắt chính thức. Đội ngũ sáng tạo tại Circus Digital đã tìm ra một “insight” đắt giá, được mô tả là "Quen mà lạ":

• Bối cảnh: Kỳ nghỉ lễ 30/4 - 1/5, giới trẻ đổ về các bãi biển để nghỉ ngơi, "ngắt kết nối".

• Nghịch lý: Thay vì tìm thấy sự yên bình, họ lại đối mặt với cảnh đông đúc, xô bồ, ồn ào – bãi biển ngày lễ chẳng khác nào một "thành phố thứ hai".

• Nỗi lòng thầm kín: Giữa kỳ nghỉ xả hơi, họ lại khao khát một khoảnh khắc được nghỉ ngơi thực sự, thoát khỏi chính sự đông đúc của nơi nghỉ dưỡng. “Họ thèm được nghỉ ngay trong chính kỳ nghỉ của mình!”

Đây là điểm “lạ” mà Corona có thể khai thác từ một tình huống “quen” thuộc để mang đến giải pháp và giá trị thực sự.

Từ insight đắt giá đó, ý tưởng lớn "A Pause to Paradise" (Tạm dịch: Tạm dừng chân nơi Thiên đường) đã ra đời. Corona quyết định tạo ra một “trạm dừng” đúng nghĩa, một ốc đảo yên bình giữa lòng bãi biển đông đúc, nơi mọi người có thể thực sự "ngắt kết nối" với sự xô bồ và "tái kết nối" với những gì quan trọng nhất. Và thế là, một công trình độc nhất vô nhị xuất hiện tại Mỹ Khê: Quán bar làm 100% từ biển đầu tiên tại Việt Nam.

• Thiết kế độc đáo: Không gian quán bar được kiến tạo hoàn toàn từ cát biển, với điểm nhấn là những bộ "sofa" cát được các nghệ nhân tạo hình công phu.

• Hòa mình thiên nhiên: Quán bar hoàn toàn mở, không tường, không mái che kín mít. "Sàn" là cát mịn, "mái" là bầu trời, "nhạc" là tiếng sóng vỗ, xung quanh là gió biển và bóng dừa.

• Trải nghiệm Corona đích thực: Giữa không gian ấy, còn gì tuyệt vời hơn là ngả mình trên sofa cát, ngắm biển trời và thưởng thức một chai Corona mát lạnh cùng lát chanh tươi – khoảnh khắc hiện thực hóa slogan "This is living!".

Thành công của quán bar "biển" không chỉ nằm ở ý tưởng độc đáo mà còn ở chiến lược thực thi thông minh:

• Hiện thực hóa định vị: Quán bar là sự thể hiện vật lý hoàn hảo cho tinh thần "Disconnect to Reconnect", mang đến trải nghiệm mà chỉ Corona mới có.

• Giải quyết insight: Nó trực tiếp giải quyết nỗi lòng của du khách ngày lễ, mang đến không gian yên tĩnh, thư giãn mà họ tìm kiếm.

• Tích hợp Kỹ thuật số: Corona nhắm đúng hành vi tìm kiếm thông tin và đặt chỗ của giới trẻ mùa du lịch bằng cách tạo ra nền tảng booking riêng cho quán bar và hợp tác với các Influencer du lịch để lan tỏa câu chuyện, hình ảnh và thông điệp của chiến dịch.

Trên hành trình "khám phá" những chiến dịch sáng tạo, tôi Alona không chỉ là một người quan sát, mà còn là một người đồng hành, sẵn sàng "tiếp sức" cho các thương hiệu "chắp cánh" cho những thông điệp tốt đẹp. Với Alona's Print Lab, tôi mang đến những giải pháp in ấn "độc đáo", giúp các thương hiệu "ghi dấu" câu chuyện của mình:

• Ấn phẩm truyền thông: Brochure, flyer, poster, standee... được thiết kế theo phong cách "ấn tượng" và "hấp dẫn", in ấn "sắc nét", truyền tải trọn vẹn thông điệp của chiến dịch.

• Vật phẩm hỗ trợ: Bản đồ ẩm thực, menu, biển hiệu... mang đậm dấu ấn, giúp các quán ăn "tỏa sáng".

• Ấn phẩm marketing: Catalogue, profile... được in ấn với chất lượng "đỉnh cao", thể hiện sự "chuyên nghiệp" và "tâm huyết" của thương hiệu.

Nếu bạn đang tìm kiếm một đối tác in ấn "tâm huyết" và "sáng tạo" để "hiện thực hóa" những chiến dịch "ý nghĩa", hãy đến với

Alona's Print Lab. Chúng tôi sẽ cùng bạn "vẽ" nên những câu chuyện "cảm động", để thông điệp về ẩm thực và văn hóa "lan tỏa" khắp "vũ trụ".

Từ đài quan sát Alona, tôi thực sự ấn tượng với chiến dịch "A Pause to Paradise". Corona và Circus Digital đã thành công không chỉ trong việc tạo ra một điểm đến độc đáo, thu hút mà quan trọng hơn là đã giới thiệu một cách xuất sắc tinh thần "Disconnect to Reconnect" đến thị trường Việt Nam – một thị trường vốn có những nhận định khác về thương hiệu.

Những con số ấn tượng (hơn 2000 lượt khách, 90% TA reach tại Đà Nẵng, Earn Media tích cực, 535.000 lượt tương tác) đã chứng minh hiệu quả của chiến dịch. Nhưng thành quả lớn nhất chính là sự thay đổi trong nhận thức của người trẻ về Corona, tạo một nền tảng vững chắc cho những bước đi tiếp theo của thương hiệu bia Mexico này trên hành trình chinh phục người tiêu dùng Việt bằng chính giá trị cốt lõi của mình. Một màn chào sân đầy thông minh và cảm xúc!

• Bước sóng: https://alona.vn

• Tần số: 079 444 9590

• Tọa độ: 21 Bàu Cát 2, phường 14, quận Tân Bình, HCM