Khám phá nét đẹp của phụ nữ qua Adidas

Trong một nỗ lực đầy tham vọng và thấu hiểu, adidas đã triển khai chiến dịch "Beyond The Surface" không chỉ để giới thiệu dòng sản phẩm đồ bơi kín đáo (modest swimwear) mà còn nhằm mục tiêu lớn lao hơn: thay đổi nhận thức, xóa bỏ định kiến và truyền cảm hứng để phụ nữ MENA tự tin hòa mình vào làn nước tự do.

Hạ cánh xuống hành tinh adidas, tôi Alona cảm nhận một năng lượng mạnh mẽ của sự vận động, đổi mới và trên hết là tinh thần "Impossible is Nothing". Nơi đây, thể thao được xem là quyền của tất cả mọi người, bất kể giới tính, nguồn gốc, tín ngưỡng hay hình thể. adidas không ngừng nỗ lực vì sự hòa nhập (inclusivity), thu hẹp khoảng cách và tạo điều kiện để mọi người đều có thể tham gia và tỏa sáng trong lĩnh vực thể thao họ yêu thích.

Tuy nhiên, tại khu vực MENA, hành trình đến với thể thao dưới nước của phụ nữ lại gặp nhiều trở ngại:

• Thiếu lựa chọn phù hợp: Ngành hàng đồ bơi chưa thực sự đáp ứng nhu vực về trang phục vừa kín đáo theo văn hóa, vừa đảm bảo tính năng vận động. Nỗ lực trước đó của đối thủ (Nike Victory Collection 2019) chưa hiệu quả trong truyền thông và đáp ứng nhu cầu thực tế.

• Rào cản tâm lý & văn hóa: Đa số phụ nữ MENA cảm thấy không thoải mái khi mặc đồ bơi nơi công cộng (88% so với 32% toàn cầu). Nỗi sợ bị đánh giá ngoại hình (49%), mặc cảm và những chuẩn mực văn hóa khiến họ ngần ngại tham gia các hoạt động dưới nước, dù sống ở khu vực có nhiều bãi biển đẹp.

• Truyền thông phi thực tế: 62% cho rằng truyền thông đang tạo ra hình ảnh phụ nữ quá hoàn hảo, xa rời thực tế, càng làm tăng thêm áp lực.

Trước bối cảnh đó, adidas nhận thấy thách thức không chỉ là tạo ra sản phẩm phù hợp (dòng đồ bơi kín đáo cân bằng 3 yếu tố: tính năng, hiệu suất, độ che phủ) mà còn phải làm thế nào để truyền cảm hứng, giúp phụ nữ vượt qua rào cản tâm lý.

Để giải quyết thách thức này, adidas đã đào sâu nghiên cứu và thấu hiểu insight cốt lõi: Với phụ nữ MENA, nước – vốn tượng trưng cho sự tự do – lại trở thành biểu tượng của những hạn chế và rào cản. Họ không cần thương hiệu dạy bảo hay định nghĩa họ, mà cần:

1. Cảm hứng, không phải mệnh lệnh: Thay vì chỉ bán đồ bơi, hãy giúp họ tự tin mặc nó.

2. Là chính mình, không cần đặc biệt hóa: Tôn vinh mọi vẻ đẹp, hình dáng, khả năng.

3. Nền tảng để tự nói, không cần người phát ngôn hộ: Tạo không gian để họ chia sẻ.

4. Hình ảnh chân thực, không phải hình mẫu xa vời: Khắc họa những người phụ nữ giống họ.

Từ đó, platform truyền thông "Beyond The Surface" ra đời – một lời mời gọi phụ nữ MENA chia sẻ cảm xúc, suy nghĩ và nhìn nhận nước như một không gian của sự tự do, vượt lên trên những định kiến bề mặt.

Trên hành trình "khám phá" những chiến dịch sáng tạo, tôi Alona không chỉ là một người quan sát, mà còn là một người đồng hành, sẵn sàng "tiếp sức" cho các thương hiệu "chắp cánh" cho những thông điệp tốt đẹp. Với Alona's Print Lab, tôi mang đến những giải pháp in ấn "độc đáo", giúp các thương hiệu "ghi dấu" câu chuyện của mình:

• Ấn phẩm truyền thông: Brochure, flyer, poster, standee... được thiết kế theo phong cách "ấn tượng" và "hấp dẫn", in ấn "sắc nét", truyền tải trọn vẹn thông điệp của chiến dịch.

• Vật phẩm hỗ trợ: Bản đồ ẩm thực, menu, biển hiệu... mang đậm dấu ấn, giúp các quán ăn "tỏa sáng".

• Ấn phẩm marketing: Catalogue, profile... được in ấn với chất lượng "đỉnh cao", thể hiện sự "chuyên nghiệp" và "tâm huyết" của thương hiệu.

Nếu bạn đang tìm kiếm một đối tác in ấn "tâm huyết" và "sáng tạo" để "hiện thực hóa" những chiến dịch "ý nghĩa", hãy đến với

Alona's Print Lab. Chúng tôi sẽ cùng bạn "vẽ" nên những câu chuyện "cảm động", để thông điệp về ẩm thực và văn hóa "lan tỏa" khắp "vũ trụ".

Từ đài quan sát Alona, tôi thực sự ngưỡng mộ chiến dịch "Beyond The Surface" của adidas. Đây là một minh chứng xuất sắc cho sức mạnh của sự thấu hiểu sâu sắc insight khách hàng, sự tôn trọng văn hóa và sự sáng tạo không giới hạn. Adidas không chỉ bán đồ bơi, họ đã trao cho phụ nữ MENA sự tự tin, một nền tảng để lên tiếng và một không gian để tự do thể hiện mình.

Kết quả vượt trội trên mọi mặt trận – từ kinh doanh (sell-through 70%), truyền thông (reach 300 triệu, tương tác 18%) đến tác động xã hội (thái độ tích cực 97%, 36% phụ nữ cảm thấy thoải mái hơn) – đã khẳng định sự thành công phi thường của chiến dịch. "Beyond The Surface" xứng đáng là một hình mẫu về cách thương hiệu có thể trở thành động lực cho sự thay đổi tích cực và thúc đẩy sự hòa nhập trong xã hội.

• Bước sóng: https://alona.vn

• Tần số: 079 444 9590

• Tọa độ: 21 Bàu Cát 2, phường 14, quận Tân Bình, HCM