Hành trình khám phá vị nhà cùng Knorr

Hạ cánh xuống hành tinh Knorr tôi Alona cảm nhận được ngay hương vị quen thuộc của gian bếp Việt. Nơi đây Knorr không chỉ là một thương hiệu gia vị mà còn là người bạn đồng hành của bao thế hệ người giữ lửa cho mâm cơm gia đình. Knorr đã khéo léo định vị mình như một chất xúc tác kỳ diệu kết nối các thành viên trong gia đình thông qua những bữa cơm ấm áp đậm đà hương vị truyền thống.

Trong nhiều năm qua Knorr đã ghi dấu trong lòng người tiêu dùng Việt bằng những chiến dịch Tết đậm đà tình thân như phim ngắn "Tinh túy vị Xuân Ấm nồng bếp mẹ" năm 2023 hay hành trình truy tìm Tết của các điệp vụ nhí trong "Tết đã lạc đi đâu?" năm Giáp Thìn. Những bước đệm vững chắc này đã tạo đà cho Knorr bứt phá với chiến dịch Tết 2025 Vị Nhà. Vẫn là hình ảnh mâm cơm gia đình quen thuộc nhưng Knorr đã thổi vào đó một luồng gió mới mang đến những góc nhìn đa chiều và sâu sắc hơn về cái Tết đủ đầy.

Tết Âm lịch luôn là thời điểm vàng để các thương hiệu FMCG tung ra những chiến dịch marketing chạm đến trái tim người tiêu dùng và Music Marketing vẫn luôn là vũ khí lợi hại được nhiều ông lớn ưu ái.

Tuy nhiên Knorr đã chọn một lối đi riêng. Thay vì tập trung vào hình ảnh sum họp quen thuộc Knorr mở rộng lăng kính của mình hướng đến những người con xa nhà vì công việc trách nhiệm hoặc hoàn cảnh mà không thể trở về. Hình ảnh nữ lính cứu hỏa làm nhiệm vụ trong khoảnh khắc giao thừa hay anh tài xế xe công chạy chuyến cuối năm không chỉ khắc họa chân thực sự vất vả mà còn gợi lên nỗi nhớ nhà da diết của những người con xa xứ. Đây là một cách tiếp cận sáng tạo đầy nhân văn đưa Knorr trở thành cầu nối giúp người tiêu dùng cảm nhận rõ hơn về giá trị của gia đình ngay cả khi họ không thể đoàn tụ.

Điều đặc biệt trong chiến dịch Vị Nhà là cách Knorr lồng ghép sản phẩm vào câu chuyện một cách tinh tế không phô trương không gượng ép mà nhẹ nhàng len lỏi vào từng khoảnh khắc. Hình ảnh những món ăn được chuẩn bị sẵn bởi cha mẹ người thân từ lồng canh khổ qua giản dị đến hộp đồ ăn được tẩm ướp sẵn gia vị đã  trở thành biểu tượng của Vị Nhà.   

Bằng việc kết nối giá trị cảm xúc sâu sắc này với sản phẩm Knorr không chỉ định vị là một thương hiệu gia vị mà còn trở thành sợi dây vô hình gắn kết yêu thương cầu nối cho sự đoàn tụ. Chiến lược này vừa củng cố giá trị cốt lõi của thương hiệu vừa khéo léo mở rộng sự hiện diện của Knorr trong bối cảnh đa dạng hơn của cuộc sống hiện đại. MV cũng phản ánh sự nhạy bén và tầm nhìn xa của Knorr khi hiểu rõ sự thay đổi trong lối sống và nhu cầu cảm xúc của người tiêu dùng Việt Nam ngày nay.

Chiến dịch Vị Nhà của Knorr đã tạo nên một cú hit mạnh mẽ nhờ sự kết hợp đúng người đúng lúc với rapper Đen Vâu một nghệ sĩ luôn được khán giả yêu thích bởi sự chiêm nghiệm và sâu sắc. Đen với vai trò là cầu nối cảm xúc đã giúp người nghe cảm nhận được sự chân thành và gắn kết trong từng câu rap. MV khai thác sâu sắc sự kết nối giữa hương vị Tết quen thuộc và những khoảnh khắc nhớ nhung xa xứ tái hiện Knorr như một biểu tượng của bữa cơm gia đình Việt.

Knorr còn thể hiện tầm nhìn của mình thông qua chiến lược mở rộng sự hiện diện trên mạng xã hội đầy sáng tạo. Các hoạt động như Duet Challenge phát hành template CapCut khuyến khích cover bài hát hoặc chơi nhạc cụ theo phong cách cá nhân đã tạo nên một làn sóng hưởng ứng từ cộng đồng yêu âm nhạc giúp lan tỏa thông điệp một cách tự nhiên không tạo cảm giác quảng cáo đơn thuần đồng thời tạo đà cho Vị Nhà tăng tốc trên các bảng xếp hạng ngày Tết. Chiến lược trên đồng thời phản ánh cách Knorr tiếp cận người tiêu dùng thế hệ mới cá nhân hóa chân thật và dựa trên sự tương tác tự nhiên.

Thêm vào đó Vị Nhà không chỉ dừng lại ở việc kể câu chuyện về gia đình mà còn mang khía cạnh về xã hội. Câu chuyện về người lính cứu hỏa luôn sẵn sàng hy sinh cho cộng đồng dù không thể ở bên gia đình vào những dịp Tết đã nhận được sự chú ý từ đông đảo khán giả. Việc lồng ghép các yếu tố trên vào chiến dịch đã làm tăng tính nhân văn và mở rộng phạm vi ảnh hưởng của thông điệp khiến thương hiệu Knorr trở nên gần gũi hơn vừa mang giá trị cảm xúc sâu sắc lại vừa phù hợp với các vấn đề đương thời mà người tiêu dùng quan tâm.

Trên hành trình khám phá những chiến dịch marketing sáng tạo tôi Alona không chỉ là một nhà du hành vũ trụ mà còn là một nghệ nhân lưu giữ ký ức. Với Alona's Print Lab tôi biến những thông điệp cảm xúc thành những ấn phẩm truyền thông độc đáo:

• Ấn phẩm truyền thông: Brochure flyer poster standee... được thiết kế tinh tế in ấn sắc nét truyền tải trọn vẹn thông điệp .

• Ấn phẩm quà tặng: Sổ tay bút lịch móc khóa USB... mang đậm dấu ấn cá nhân tạo nên sự khác biệt và đẳng cấp.

• Ấn phẩm marketing: Catalogue profile bao bì sản phẩm... được in ấn với chất lượng cao góp phần nâng tầm giá trị thương hiệu.

Nếu bạn đang tìm kiếm một đối tác in ấn tin cậy để hiện thực hóa những ý tưởng marketing hãy đến với Alona's Print Lab. Chúng tôi sẽ cùng bạn biến những khoảnh khắc vị nhà thành những ấn phẩm truyền thông độc đáo để câu chuyện của bạn sống mãi với thời gian.

Từ đài quan sát không gian tôi Alona xin gửi lời chúc mừng đến Knorr và chiến dịch Vị Nhà. Các bạn đã không chỉ tạo ra một chiến dịch marketing thành công mà còn lan tỏa những giá trị nhân văn sâu sắc.

Knorr đã một lần nữa khẳng định vị thế của mình trong lòng người tiêu dùng Việt không chỉ là một thương hiệu gia vị mà còn là biểu tượng của tình thân của những bữa cơm gia đình ấm áp. Và tôi tin rằng thông điệp Vị Nhà sẽ còn mãi vang vọng nhắc nhở mỗi chúng ta về giá trị của gia đình về những khoảnh khắc sum vầy và về hương vị quê hương không thể nào quên.

• Bước sóng: https://alona.vn

• Tần số: 079 444 9590

• Tọa độ: 21 Bàu Cát 2, phường 14, quận Tân Bình, HCM